◤5日,顾客在青岛一国美电器店购物。　东方IC供图

　　本报记者　崔滨

　　5日,国家发改委在初步调查后认为,在京东商城向苏宁、国美发起的“零毛利”价格大战中,有电商促销宣传行为涉嫌虚构原价、欺诈消费者。

　　中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领分析,三家电商企业一旦被认定为利用虚假价格宣传诱骗消费者,不仅将被处以没收违法所得,并处以违法所得5倍以下的罚款；情节严重的,甚至会被工商部门处以吊销营业执照的严厉惩罚。

　　涉嫌价格战前虚构原价

　　国家发改委价格监察局派出三个检查组,对电商大战的促销情况进行调查,并初步认定三家电商开展的促销战涉嫌存在价格欺诈。

　　调查发现,三家电商在8月15日开始的促销大战期间,分别存在涉嫌价格战前虚构原价,而实际促销价高于真实原价的行为；未完全履行价格承诺,宣称“零利率”促销,部分电器产品的实际毛利率高达20%以上；利用独家商品进行比价,使消费者无法和其他电商对比,无法判断是否为最低价。

　　鉴于三家电商在价格战期间存在这“三宗罪”,国家发改委已对其提出了整改意见。不过,由于此次调查需要经历听证、告知等程序,具体结论及罚款数额,短时间内尚无定论。

　　最重可吊销营业资格

　　刚刚过去的8月,京东商城董事局主席刘强东利用微博这一公共舆论平台挑动行业竞争,过后又删除微博不认账,让消费者很受伤。这次闹剧般的电商大战,让存在监管空白的电子商务市场亟待完善。

　　对于此次三大电商遭受国家发改委调查,中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领认为,按照价格法和价格违法行为行政处罚规定,三家电商企业一旦被认定为利用虚假价格宣传诱骗消费者,不仅将被处以没收违法所得,并处以违法所得5倍以下的罚款；情节严重的,甚至会被工商部门处以吊销营业执照的严厉惩罚。

　　虽然消费者一致呼吁对涉嫌欺诈的电商予以重罚,上海大邦律师事务所合伙人游云庭律师却认为,“这个案件具有复杂性,不好判断具体数量以及罚款金额。一方面这几家电商确实没有按照宣传的力度执行,另一方面,这几家电商在某些商品上又确认履行了承诺。”